Универсальная структура одностраничника для услуги или продукта. 14 блоков по 4 группам — hero, доказательства, команда/продукт, закрытие. С пояснениями по каждому блоку: цель, формат, что не писать. Чек-лист готовности — на финал.
Универсальная структура для одностраничного сайта услуги или продукта. Не каждый блок обязателен — выбирай те, что подходят твоему продукту и аватару. Но порядок важен: каждый блок ведёт к следующему.
Цель: за 3 секунды дать понять, что это за продукт, для кого и какую проблему решает.
Содержит: логотип, навигация, главный заголовок (УТП в одной фразе), подзаголовок (раскрытие УТП), CTA-кнопка, телефон / адрес.
Главный заголовок: формула «продукт + для кого + ключевая выгода». Пример: «Стоматология в центре Москвы — лечение без боли с гарантией 5 лет».
НЕ пиши: «Добро пожаловать», «О нас», «Уже 10 лет на рынке».
Цель: признать боль читателя его же словами. Чтобы он понял: «о, это про меня».
Формат: 3-5 буллетов или короткий абзац.
Пример: «Заявок мало. Конкуренты с того же бюджета получают в 2 раза больше клиентов. Звонишь специалистам — никто не объясняет, что делать прямо сейчас».
Цель: показать, что у нас есть метод, и он работает.
Формат: 3-4 ключевых принципа или этапа методологии.
Пример: «Сначала собираем данные → находим точку, где течёт деньги → собираем гипотезу → тестируем за неделю → масштабируем».
Цель: отстройка от конкурентов в 3-5 фразах.
Формат: 3-5 карточек или иконок с короткими тезисами.
Пример: «10 лет на рынке · 200+ кейсов · работаем по KPI · возврат при срыве сроков · команда из 8 экспертов».
Цель: доказать УТП цифрами.
Формат: 2-4 кейса в карточках. Каждый — клиент, задача, что сделали, результат с цифрами.
Без цифр кейс — не кейс. «Сделали красивый сайт» — не кейс. «Заявок было 50/мес, стало 230/мес за 3 месяца» — кейс.
Цель: подкрепить кейсы эмоциями реальных людей.
Формат: 3-6 отзывов с фото, ФИО, должностью, компанией. Видео-отзывы конвертят в 2-3 раза лучше текстовых.
Если отзывов нет — попроси у текущих клиентов в обмен на скидку или бонус. Стартовать с 0 отзывами тяжело, но через 5-10 проектов проблема снимается.
Цель: снять страх «непонятно, что я получу за свои деньги».
Формат: 4-6 шагов с иконками или нумерацией. Брифинг → ТЗ → разработка → тесты → запуск → поддержка.
Сроки на каждом этапе — отлично. «Этап 1: 3-5 рабочих дней. Этап 2: 7-10 дней».
Цель: очеловечить компанию.
Формат: фото 3-8 ключевых людей с именами, ролями, кратким опытом. Если ты соло-фрилансер — твоё фото и история.
Если работаешь анонимно — пропусти этот блок, но конверсия будет ниже.
Цель: закрыть вопрос «сколько это стоит» прямо на странице.
Формат: 3 пакета (минимум / стандарт / максимум). Стандарт визуально выделить — на нём конверсия максимальная.
Не прячь цены за «оставьте заявку — узнаете». Это раздражает, и 30% посетителей уходят.
Цель: снять последние сомнения.
Формат: 5-10 вопросов в раскрывающихся блоках (accordion).
Что включить: «Сколько стоит» (если нет блока тарифов), «Сколько займёт времени», «Что если не понравится», «Можно ли вернуть деньги», «Что если у меня нет ТЗ», «Работаете ли с моей нишей».
Цель: показать, что клиент ничем не рискует.
Формат: 2-4 гарантии. Возврат денег при срыве сроков. Договор. Бесплатные правки. Поддержка X месяцев бесплатно.
Реальная гарантия, не маркетинговая. «Гарантируем 100% результат» без описания, что именно гарантируется — это не гарантия.
Цель: показать преимущества в формате таблицы.
Формат: 5-8 параметров × 3 колонки (мы / типичный конкурент / самосделка).
Не критикуй конкурентов по имени — нарушение ФЗ-38. Сравнение «мы vs средний по рынку» / «мы vs фриланс-биржи» — допустимо.
Цель: один экран, посвящённый только конверсии.
Формат: крупный заголовок («Оставь заявку — посчитаем стоимость за 1 день») + форма (имя + телефон или email) + кнопка («Получить расчёт»).
Не больше 3-х полей в форме. Каждое лишнее поле снижает конверсию на 5-10%.
Бонус за заявку — чек-лист, бесплатный аудит, скидка — повышает конверсию в 1.5-2 раза.
Цель: доверие + закрытие юридических требований.
Содержит: юридическое название, ИНН, ОГРН, юр.адрес, email, телефон, ссылки на политику конфиденциальности и согласие на обработку ПД (152-ФЗ).
Соцсети — VK, Telegram, Instagram*. Если есть — давай ссылки. Если соцсети мёртвые — НЕ давай, чтобы не создавать впечатление заброшенного бизнеса.
Готовый Figma-файл с этими 14 блоками — в Figma Community, поиск по запросу «smolnikov academy landing». Скоро будет ссылка на нашу копию шаблона.